Главная / Форумы / Личные форумы / Михаил Труфанов / Михаил Труфанов, личный форум

Наши преимущества

  • более чем десятилетний опыт работы в интернет-маркетинге;
  • тысячи проведенных кампаний, десятки отраслевых исследований;
  • собственный программный комплекс анализа эффективности рекламы и сайтов;
  • признанный авторитет специалистов (руководители агентства преподают в ВШЭ и RMA);
  • четко отлаженный документооборот;
  • фокус внимания на повышении прибыли клиента.

Михаил Труфанов, личный форум

Опубликовано Гость 03.02.2009.

Михаил, здравствуйте! У меня есть следующие вопросы. Как можно измерить результативность баннерной рекламы? Согласно Вашему опыту во сколько раз может размещение баннера увеличить кликабельность абсолютно не раскрученного сайта? Заранее спасибо за ответы.

Комментарии

Изображение пользователя Михаил Труфанов.
Опубликовано Михаил Труфанов в 2009, февраль 4 - 14:35.
Добрый день!
Эффективность баннерной рекламной кампании, как и любой другой, следует оценивать по стоимости достижения цели. Если цель увеличение посещаемости сайта - нужно оценивать стоимость привлечения одного посетителя средствами баннерной рекламы, сравнивая ее с тем-же показателем в других каналах привлечения и с предельной стоимостью за посетителя, которую Вы готовы платить.
Стоимость привлечения посетителя на сайт срадствами баннерной рекламы заметно выше, нежели та же стоимость в контекстной рекламе. Если эти затраты окупаются доходом, который Вы получаете с посетителя, то использование баннерной рекламы будет правильным.
Опубликовано Юлия в 2009, февраль 4 - 16:58.
Михаил, спасибо за ответ! Ответьте, пожалуйста, на следующий вопрос. Согласно Вашему опыту во сколько раз может размещение баннера увеличить кликабельность сайта?
Изображение пользователя Михаил Труфанов.
Опубликовано Михаил Труфанов в 2009, февраль 5 - 09:33.
Юля, вопрос и терминология не совсем корректны. Кликабельность может быть у баннера, потому что по нему кликают, но никак не у сайта. Далее, во сколько раз... Вы покупаете показы или клики и получаете какое-то количество переходов на свой сайт. Это количество зависит от суммы, которую Вы платили и от эффективности самого размещения (собственно, от "кликабельности" баннера, от попадания в целевую аудиторию). А вот во сколько раз это количество посетителей увеличит посещаемость (а не кликабельность) сайта - это зависит от того, какая посещаемость у сайта была.
(вспомнилась старая загадка, которой тестируют программистов... "Буратино дали пять яблок, два он съел. Сколько яблок у него осталось? Правтльный ответ - неизвестно, потому что никто не знает, сколько у него уже было яблок до того, как он получил эти пять. :) )
Если посещаемость сайта была 100 человек в день и в результате рекламной кампании Вы привлекли еще 100 человек - посещаемость поднялась в 2 раза. А если посещаемость была 1000 человек, а вы привлекли 100 дополнительно - то посещаемость поднялась на 10 процентов. Заметьте, результат реклаимнойй кампании был одинаков.
Корректнее ставить вопрос не "во сколько раз" а "на сколько посетителей".